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2012年04月10日

如何对外贸网站进行优化?

OnePound从04年开始进入外贸建站这个行业,至今已有8年,期间经历过中国外贸行业(主要是仿品)的黄金时期和如今进入行业的冬天,有很多问题是在客户咨询的时候经常问及的,而问得最多的仍然是:如何对外贸网站进行优化

1.要优化外贸网站,首先从建站的策划开始。

如何策划你的外贸网店?这是每一个打算建立外贸网店的人首先必须考虑的问题。这个问题可以很大,但今天我们只是说几个关键的因素,给大家一个参考。

A、确立你的目标群体,替客户着想。
建网站跟开一个店没有区别,只不过是形式上的不同。首先你要考虑的是,什么人会来购买你的产品。这些人有什么特点?包括他们的年龄,购买力,社会地位,心理特点 ,文化水平,家庭背景等等,等等。只有弄清楚客户想要什么,关心什么,你才能更好地,有针对性地销售你的产品。

B、网站优化很神秘吗?

网站优化(或称SEO)现在已经成为一个行业,而因为没有一定的行业标准和规范,因而显得特别混乱。外贸网站优化被某些人说得天花乱坠,以宜便能向客户漫天要价。在网站上搜索“SEO优化教程”,也是洋洋洒洒,专业术语满天飞。当一些客户建站时向我们提出这类要求时,有时觉得很好笑,客户不知道,这个其实就象一服中药,起作用的,只是其中的两三味药,但为何一服药中却有十几味?那是医师不想你知道哪些是真正起作用的啊!

这个其实可以给我们建站多了一些收费的借口,但我们没有这么做,多年来一直坚持公布一些专业的工具,教导客户,让他们更清楚地检测自己的网站。因为我们相信,只有替客户着想,才能真正留住客户。所以,在我们的建站系统中,我们将SEO优化的一些关键元素,整合成一个管理系统,让客户能够更方便地优化自己的网站。

C、网站优化是给优化公司做好,还是自己做好?

如前所述,因为优化公司将SEO说得很神秘,所以客户不会想到可以由自己来做优化。现在,当你明白了你自己完全有能力优化好自己的网站时,你会作何选择?

很简单,你只要明白彼此的目的不同,就很容易得出答案了。优化公司的目的:快速提升网站排名。你的目的是什么?排名吗?不,排名不是你的终极目的,购买订单才是你的真正所想。问题的关键出来了,优化公司的目的,只要排名上去了,就完成任务了,所以,他所做的一切,就只向着这个目标靠近,只要能达到这个目的,不惜任何手段。就在这里,你们的目的出现了分歧。当优化公司用非常手段来获取排名的时候,后续而致的可能是带来了更大的惩罚(搜索引擎惩罚,购买流量,黑外链容易被挂码和导致攻击)。

D、如何做优化?

在回答这个问题之前,我想讲一次购物经历。某天,到一家户外用品店,打算买一件冲锋衣。店中的价格比淘宝上大约贵了20%,遂有点犹豫。但后来,在与店主一番倾谈之下,最后不止买了冲锋衣,还买了一双登山鞋。是什么原因导致我最终打开了钱包?很简单,因为老板很专业。他具有丰富的户外运动知识,在介绍商品的同时,让你感觉受益不浅。象谈到那个登山鞋的防水功能,他店中甚至有一个切开的鞋子的样板,让你清晰地看到鞋子的构造,你会感觉,他所说的是如此的实在,即使是贵了20%,你也感觉值得。

是的,优化,就是要让你的网站看起来更专业,让客户更信任。别相信优化公司所说的所谓“搜索引擎的算法”,那些都不过是忽悠人的玩意。搜索引擎的算法无论如何改变,他的目的都是为了给客户带来最有价值的搜索结果。只要你记住这一点,不断的将你的网站内容朝着这个方向完善,给客户提供更有价值的内容,更好的用户体验,更专业可信的企业形象。试问,又何愁搜索引擎不给你更好的排名?

验证的最好方法是看实例:

http://www.2012menunderwear.com/

2012menunderwear.net域名信息

从上图可以看出,这个网站域名的注册时间是2011年12月23日,也就是说上线不足4个月。

外贸网店优化案例

一个上线不足四个月的网站,google对他的网页评级PR值为3。他到底做了些什么?

是的,这个网站,没有优化公司的任何技术性操作,客户只是用心地编辑好几个简单的优化元素,将网站的内容做得更符合用户习惯,如此而矣。

从上图可以看出,这个网站的SEO得分是89分,这个分数是如何得到的呢?网页标题的相关性,网页描述的相关性,网页关键字的相关性。这三项占了很大的比重。而从链接方面:他的内链是154个,外链只有4个,这就说明了某些人购买外链是没有必要的。

还有一个比较重要的因素,图片的标签属性(alt tags)这个一定要好好填写,因为搜索引擎无法识别图片的内容,而他对图片的收录,很大程度上就是依赖于这个属性。好好描述你的网页,好好描述你的图片,这都将有效提升你的网页的权重。这个就是优化公司秘而不宣的利器,很简单,却往往被说得云里雾里。

相信自己,没有人比你自己更懂产品,没有人比你更关心用户的体验,没有人比你更注重订单的转化,因此,也没有人比你更适合优化你的网站!